โฆษณาผ่าน Google Adwords ดีอย่างไร?

จุดเด่นของ Google Adwords

1. ให้โฆษณาปรากฎเฉพาะคนที่สนใจสินค้าของคุณ
ในอดีตสื่อโฆษณาในช่องทางต่างๆไม่ว่าจะเป็นป้ายโฆษณา โฆษณาในทีวี โฆษณาในวิทยุ โฆษณาในหนังสือพิมพ์ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นโฆษณาเราทำได้ไม่ง่ายนัก เช่น สินค้าที่เป็นกาแฟสำเร็จรูป หากต้องการโฆษณาบนทีวี ก็คงจะทำได้ดีที่สุดแค่เลือกลงโฆษณาในช่วงเช้าของวัน เพราะเป็นช่วงที่คนอยากดื่มกาแฟมากที่สุด หรือหลีกเลี่ยงลงโฆษณาในรายการที่กลุ่มคนดูเป็นคุณแม่ หรือเด็กเท่านั้น แต่อย่างไรก็ตามคนที่เห็นโฆษณา ก็จะยังมีคนที่ไม่ชอบดื่มกาแฟจำนวนมากอยู่ดี แม้จะเป็นกลุ่มผู้ชาย วัยทำงานที่ดูรายการดังกล่าว แต่ก็ไม่ได้หมายความทุกคนจะชอบการดื่มกาแฟ

แต่ในการลงโฆษณาบน Google Adwords นั้นสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ตัวอย่างเช่น

a.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย Keyword หรือคำค้นหา

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย Keyword นั้น ทำให้การลงโฆษณามีความแม่นยำมากขึ้นเป็นอย่างมาก กลับไปที่ตัวอย่างข้างต้น หากเราต้องการโปรโมทเว็บไซต์กาแฟสำเร็จรูป หากเราใช้ Keyword คำว่า กาแฟสำเร็จรูป เมื่อมีคนค้นหาด้วยคำว่า กาแฟสำเร็จรูป โฆษณาของคุณจะปรากฎขึ้นทันที และคนที่ค้นหาด้วยคำว่า กาแฟสำเร็จรูป ยังไง๊ยังไงก็ต้องมีความสนใจในกาแฟสำเร็จรูปอย่างแน่นอน

แต่ถ้าหากกาแฟสำเร็จรูปของคุณ เป็นกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วนด้วย เราก็แค่เพียงกำหนด Keyword ว่า กาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน แน่นอนว่าคนที่หาคำว่า กาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน ก็ต้องยิ่งมีความสนใจในกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วนอย่างแน่นอน และยังเป็นการตัดคนที่ไม่สนใจกาแฟสำเร็จรูปลดความอ้วน หรือกาแฟสด อีกด้วยนะครับ

b.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย สถานที่ หรือ Location

Google Adwords สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายตาม Location ได้ เช่น ต้องการลงโฆษณาเฉพาะในประเทศไทย หรือแม้กระทั่งเลือกจังหวัดที่ต้องการจะลง หรือเลือกจังหวัดที่ไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงก็สามารถทำได้เช่นกัน

เช่น กรณีสถาบันกวดวิชา ที่เปิดสอนเฉพาะในกรุงเทพ คงจะไม่ได้คาดหวังให้คนที่อยู่ต่างจังหวัดไกลมากๆ เช่นเชียงใหม่ เห็นโฆษณาแล้วจะสมัครมาเรียนจริงมั๊ยครับ? เพราะฉะนั้น ไม่คุ้มค่าที่เราจะลงเงินให้โฆษณาแสดงที่เชียงใหม่ด้วย

c.) กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้วย เวลา

บริษัทที่ขายสินค้า หรือบริการที่เน้นกลุ่มลูกค้าเป็นหน่วยงานราชการ อาจจะต้องการแสดงโฆษณาเฉพา่ะในเวลาราชการเท่านั้น วันเสาร์อาทิตย์ หรือตอนตี 1 ตี 2 อาจจะประเมินว่าไม่ใช่เวลาที่เหมาะสม หรือตัวเจ้าของสินค้าเอง ไม่มีความพร้อมที่จะรับลูกค้าในเวลาดังกล่าว ก็สามารถเลือกเวลาที่ต้องการลงโฆษณาได้

ทั้งสามข้อมานี้เป็นแค่ตัวอย่างบางส่วนของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ Google Adwords สามารถทำได้เท่านั้น แต่ 3 ข้อที่กล่าวมานั้น ผมมองว่ามีความสำคัญมากที่สุด

2. กำหนดงบประมาณของคุณได้อย่างยืดหยุ่น
ในการทำโฆษณาบน Google Adwords เราสามารถกำหนดงบประมาณได้ตามต้องการ ถือว่าเป็นการลงโฆษณาที่มีความยืดหยุ่นมากจริงๆครับ

โดยการกำหนดงบประมาณนั้น เราจะต้องกำหนดเป็นรายวัน เรียกอีกอย่างว่า Daily Budget เช่น เราต้องการจะจ่ายวันละไม่เกิน 100 บาท ก็สามารถกำหนดได้

หรือคนที่ขายสินค้าฟุ่มเฟือยเช่น เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า อาจจะมีความรู้สึกว่า เวลาต้นเดือนสินค้าจะขายง่ายกว่า เพราะคนเงินเดือนออกกัน ปลายเดือนสินค้าจะขายยาก เพราะคนกำลังขาดเงิน ก็สามารถกำหนดได้ว่าช่วงต้นเดือนให้ใช้งบประมาณต่อวัน หรือ Daily Budget เยอะหน่อย ส่วนปลายเดือนก็ใช้น้อยลงหน่อย

อีกตัวอย่างเช่น หากในเว็บไซต์คุณมีสินค้ามากกว่า 1 ชิ้น เช่น เสื้อผ้า และกระเป๋า อาจจะแบ่งงบประมาณสำหรับสินค้าสองประเภทนี้ไม่เท่านั้น เพราะต้องการระบายสินค้าที่เป็นเสื้อผ้าให้เร็วหน่อย เนื่องจากกลัวว่าแฟชั่นจะเสื่อมความนิยมเร็ว ก็สามารถตั้งงบแยกจากกันได้ เช่นเสื้อผ้าวันละ 200 บาท กระเป๋าวันละ 100 บาท

3. วัดผลจากการลงโฆษณาได้
ในการลงโฆษณาผ่านสื่อทั่วไป เช่น โทรทัศน์ หรือหนังสือพิมพ์นั้น การวัดผลของการลงโฆษณาทำได้ค่อนข้างยาก หรืออาจจะต้องใช้เวลาซักระยะหนึ่งในการวัดผล

แต่ Google Adwords นั้น เราสามารถเห็นผลได้ภายใน 1-3 วัน หลังจากที่เริ่มลงโฆษณา ลูกค้า 90% ของ AdsNow หลังจากที่เริ่มลงโฆษณาไปภายใน 1-3 วันจะเริ่มมีลูกค้าโทรมาทันที สาเหตุก็เป็นเพราะการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำนั่นเอง

นอกจากนั้นเรายังสามารถวัดผลด้วยตัวเก็บสถิติ Google Analytics ได้อีกทางหนึ่งด้วย จะทำให้เราสามารถรู้ได้ว่า Keyword ที่ลงเราไปนั้น คนที่คลิกเข้ามา อยู่บนเว็บไซต์เรานานเท่าไหร่ เข้ามาดูแป๊ํบเดียวแล้วก็ออกไปเลยหรือไม่ ทำความรู้จัก Google Analytics ได้ในมุมแ่บ่งปันความรู้ของ AdsNow ครับ Google Analytics คืออะไร?

4. สามารถปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ภายใน 5 นาที
หากเปรียบเทียบกับการลงโฆษณาในนิตยสาร หรือหนังสือพิมพ์ กว่าที่จะไปลงโฆษณาตามสื่อเหล่านั้นได้ เราต้องใช้เวลาในการวางแผนล่วงหน้าพอสมควร ต้องตระเตรียมทรัพยากรให้พร้อมเผื่อว่าโฆษณาได้ผลจะมีลูกค้าเข้ามาเยอะ หรือถ้าไม่ได้ผลเท่าที่ควรเราจะหาทางแก้ไขได้อย่างไร

แต่สำหรับใน Google Adwords นั้น เมื่อเรามีโปรโมชั่นใหม่อะไรในเว็บไซต์ เราจะสามารถปรับเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ภายใน 5 นาที ซึ่งมีความสะดวกอย่างมาก ทำให้การตลาดของคุณทำได้คล่อง และง่ายขึ้นมาก หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก เมื่อมีโปรโมชั่นออกไป แล้วลูกค้าเข้ามามากจนของขาด คุณก็สามารถเปลี่ยนโปรโมชั่นใหม่ให้เล็กลง และึขึ้นโฆษณาตัวใหม่ได้ภายใน 5 นาทีเช่นกัน

จากทั้งหมดที่ผมได้กล่าวมานั้น คุณผู้อ่านคงจะเห็นภาพมากขึ้นว่า ทำไม Google Adwords ถึงเป็นช่องทางการโฆษณาที่ดีมาก หลายๆคนที่สินค้าขายแทบไม่เคยได้เลย แต่พอมาลง Google Adwords กลายเป็นขายเดือนละเป็นแสนบาทก็มีมาเยอะแล้ว

หากรู้แล้วก็อย่ารอช้าครับ มาเริ่มทำ Google Adwords กันเลยดีกว่า!

สำหรับคนที่เข้าใจในเทคโนโลยี มีความรู้ด้านการโปรโมทเว็บไซต์ และมีเวลาในการศึกษา และติดตามการเปลี่ยนแปลงของ Google Adwords สามารถเริ่มต้นศึกษาได้ที่ http://support.google.com/adwords/?hl=en

แต่ถ้าหากคุณต้องการใช้เวลาที่ต้องศึกษา และบริหารโฆษณาทั้งหมดนั้นไปดูแล และพัฒนาจุดอื่นในธุรกิจของคุณ หรือใช้เวลาเหล่านี้ไปกับครอบครัว ขอให้มั่นใจ ลองใช้บริการกับเรา AdsNow มืออาชีพ 4 ใบประกาศนียบัตรจาก Google ได้โดยเข้าไปที่ link นี้ครับ ทำ Google Adwords