เจาะเทรนด์ YouTube ไทยในปี 2564

                 สถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ยังคงส่งผลกระทบต่อการดำเนินชีวิตประจำวันของเรา ผู้คนมากมายหันมาใช้เทคโนโลยีเพื่อตอบโจทย์ความต้องการในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเพื่อการทำงาน ชีวิตส่วนตัว หรือ ความบันเทิง และเมื่อพูดถึงแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ เราคงปฏิเสธไม่ได้ว่าคนไทยมีความผูกพันกับคอนเทนต์บน YouTube เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่สร้างแรงบันดาลใจ และความสุขให้คนไทย ส่งผลให้ YouTube มีความสำคัญต่อชีวิตคนไทยเป็นอย่างมากคนไทยใช้เวลารับชมวิดีโอบน YouTube มากขึ้นเพื่อเชื่อมต่อกับโลก ปลุกพลังการเรียนรู้ในตัวเอง พัฒนาทักษะใหม่ๆ และสร้างความสุขทั้งกายและใจ และในปี 2564 ที่ผ่านมาคนไทยรับชมวิดีโอบน YouTube มากขึ้นในหลากหลายหมวดหมู่
                1. พฤติกรรมการรับชมวิดีโอบน YouTube ของคนไทย
               2. ความหลากหลายของคอนเทนต์และครีเอทีฟที่มากขึ้นกว่าเดิม
นอกจากการรับชมวิดีโอที่เพิ่มขึ้นของคนไทย จำนวนชั่วโมงของคอนเทนต์ที่ถูกอัปโหลดบน YouTube ก็เพิ่มขึ้นถึง 80% ด้วย และเราได้เห็นความหลากหลายของคอนเทนต์และครีเอทีฟที่มากขึ้นกว่าเดิมบน YouTube ทั้งจากครีเอเตอร์ที่มีแนวทางในการนำเสนอคอนเทนต์แบบใหม่ๆ หรือ ครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่พยายามปรับตัวเข้าหาเทรนด์การรับชมวิดีโอที่เปลี่ยนไป ส่งผลให้ช่องบน YouTube มากมายสามารถเติบโต และเพิ่มจำนวนผู้ติดตามได้อย่างล้นหลาม
               3. YouTube ช่วยให้แบรนด์สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจ
เมื่อนักการตลาดหันมาใช้ YouTube เพื่อเข้าถึงคนจำนวนมากอย่างมีประสิทธิภาพ (efficient reach) พวกเขาได้เห็นผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างชัดเจน จากการวิเคราะห์ผลการลงโฆษณาในสื่อผสมหลากหลายแบบ (cross media reach report) ในประเทศไทยที่จัดทำโดย Nielsen พบว่า YouTube ทำให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เพิ่มขึ้น 40% จากทีวี
               ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคเสพสื่อหลายช่องทางในชีวิตประจำวัน เราควรหันมาให้ความสำคัญกับการใช้ automation เพื่อเข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่นการทำแคมเปญผ่านโซลูชั่น Performance Max ซึ่งนำเอา automation เข้ามาช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ บนพื้นที่โฆษณาของ Google ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นบน YouTube, Display, Search, Discover และอื่นๆ ภายใต้แคมเปญเดียวกัน (one unified campaign) การเข้าถึงผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพและการให้ประสบการณ์การรับชมโฆษณาที่ตรงความต้องการไม่เพียงแต่สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ยังช่วยให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจอีกด้วย แสดงให้เห็นว่า YouTube สามารถสร้าง incremental sales per impression ได้มากกว่าทีวีและให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูงกว่าทีวี